Ligação entre Sporting e Betano marca nova era

Tiago Magalhães
Tiago Magalhães
04/10/2021

O Sporting Clube de Portugal e a casa de apostas Betano celebraram uma ligação histórica que tornará esta marca de jogo online a primeira “Premium Sponsor” de um clube português.

Este acordo assinado entre as duas instituições terá a duração de duas temporadas, com mais dois anos possíveis de renovação, tornando assim a Betano como o destaque principal nas camisolas do clube leonino.

Também será evidente a participação da Betano nos “ativos de topo” do Sporting, mais uma excelente forma de publicitar a sua marca e contribuir para o desenvolvimento interno do clube.

Tal parceria só foi possível visto que a NOS, parceira tecnológica oficial do Sporting, cedeu este espaço para um acordo tripartido, numa ligação que já remonta a 2015 e que terá um enquadramento diferente no futuro.

Betano e a sua ligação ao futebol português

A Betano é uma das marcas associadas à Kaizen Gaiming, que também possui no seu reportório a Stoixman, que patrocina outros clubes como o Olympiacos.

Esta é uma empresa com grandes ligações tecnológicas e ao mundo das apostas desportivas, sendo que está a operar em Portugal desde 2019 e tem aproveitado a grande evolução nesta atividade para se destacar no mercado português.

Numa era em que as apostas desportivas começam a ganhar um grande espaço de relevância em Portugal, a aposta feita no futebol português é mais do que ganha, já que falamos de uma das modalidades mais acompanhadas durante todo o calendário desportivo.

Antes do Sporting, a  Kaizen Gaiming já possuía ligações a outros clubes de futebol em diferentes países, com destaque para a Alemanha, Brasil, Grécia, Chipre e Roménia.

Sporting e a sua ligação histórica com patrocinadores

Esta é apenas a primeira vez na história que uma equipa de futebol em Portugal terá uma casa de apostas como “Patrocinadora Premium”, dando assim um passo de gigante relativamente a uma indústria que certamente irá continuar a afirmar-se em solo nacional.

Em épocas anteriores, a maioria dos patrocinadores associados aos equipamentos leoninos estava muito centrada nas tecnologias de comunicação, com marcas como MEO, PT e Telecel em destaque no centro das camisolas.

Apesar do acordo firmado com a Betano, é importante voltar a referir que a NOS continuará a estar presente, apenas numa perspetiva diferente e tendo em consideração a evolução tecnológica necessária para melhorar a experiência dos adeptos.

Crescimento do mercado das apostas desportivas

Segundo dados relativos ao relatório emitido pelo Serviço de Regulação e Inspeção de Jogos, mais de 4 mil milhões de euros foram registados em apostas online, só no primeiro semestre deste ano.

Esta tremenda evolução na indústria das apostas desportivas não se deve somente à maior publicitação das marcas associadas à atividade, mas também pelo “regresso à normalidade” da maioria das competições desportivas, algo que não foi possível, em parte, no último ano e meio.

As marcas que prestam estes serviços conseguiram um lucro bruto de mais de 250 milhões só neste espaço, sendo este um crescimento importantíssimo em comparação com os números obtidos em anos anteriores.

Tudo aponta para que esta seja uma tendência que seja para ficar, sobretudo devido às inúmeras marcas que começaram a entrar no mercado recentemente e ao enorme investimento feito pelas já estabelecidas para se manterem em destaque em relação à concorrência.

As casas de apostas online estão para ficar, e a verdade é que o desporto português só irá beneficiar com isso, tanto financeiramente como em termos de iniciativas sociais.

Tiago Magalhães
Tiago Magalhães
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